Zhang, X., & Wang, Y. (2025). Swiping through the stars: Exploring identity and intimacy through astrology sensemaking on Douyin. new media & society, 14614448251344588.
מבוא: אסטרולוגיה בעולם הדיגיטלי
המאמר עוסק בתופעת התחזקותה של האסטרולוגיה במדיה החברתית, ובפרט באפליקציית Douyin (הגרסה הסינית של TikTok), ככלי להבניית זהות והכוונה אינטימית. החוקרים בוחנים כיצד משתמשים מפרשים תכנים אסטרולוגיים קצרים ומעצבים דרכם את העצמי ואת מערכות היחסים שלהם. המחקר מתבסס על תיאוריה של "הבניית משמעות" (sensemaking), וטוען כי האסטרולוגיה משמשת מסגרת קוגניטיבית־חברתית לפירוש החוויות האישיות תוך שילוב בין משמעויות קולקטיביות לפרשנות פרטית.
רקע תיאורטי: הבניית משמעות, אסטרולוגיה ורוחניות דיגיטלית
המחברים סוקרים את תיאוריית הבניית המשמעות של וייק, המציעה שאנשים מתמודדים עם אי־ודאות באמצעות פרשנות רטרוספקטיבית של רמזים והבנייה של נרטיב קוהרנטי. בהקשר זה, האסטרולוגיה ממלאת תפקיד של מערכת סימבולית המספקת מבנים מוסברים לחוויות, ומאפשרת לאנשים להבין את עצמם ואת מערכות היחסים שלהם. בניגוד לאסטרולוגיה מערבית שמתמקדת בהתפתחות אישית, המסורת הסינית הדגישה הרמוניה קולקטיבית. אולם בעידן הנוכחי, האסטרולוגיה חוזרת בסין כתגובה לצרכים אישיים ולאי־ודאות כלכלית וחברתית, תוך ערבוב בין מסורות מזרחיות ומערביות.
המדיה החברתית כאמצעי הבניית משמעות
המאמר מדגיש את תרומת הפלטפורמות הדיגיטליות לאופן שבו אסטרולוגיה נצרכת ומובנית. Douyin, באמצעות האלגוריתם שלה, מספקת חוויות מותאמות אישית, המובילות את המשתמש לפרש את התכנים כמשמעותיים ורלוונטיים. התכנים נצרכים לא רק כסוג של בידור אלא כתחזיות אישיות, היוצרות תהליך של "ניבוי אלגוריתמי". נוסף לכך, תגובות, דואטים, שיתופים והאשטגים יוצרים קהילות אינטימיות־ציבוריות המעצימות את תחושת השייכות והמשמעות.
שיטת המחקר
החוקרים ערכו ראיונות חצי־מובנים עם 32 משתתפים המשתמשים באופן קבוע בתכני אסטרולוגיה ב־Douyin. המשתתפים גויסו בדגימה מכוונת ובשיטת "כדור שלג". מרביתם נשים בסביבות גיל 27. הריאיונות נערכו בסינית, נותחו בקידוד פתוח, צירי וסלקטיבי, ונבדקו על פי עקרונות תיאוריית הבניית המשמעות.
ממצאים
העצמי המדומיין בתוך מסגרות קולקטיביות
משתמשים יוצרים זהות אישית מתוך תכנים אסטרולוגיים, באמצעות תהליכים של הבחנה, תיוג, פרשנות רטרוספקטיבית ופעולה. לדוגמה, אדם שמזדהה עם מזל טלה ילמד להצדיק את התנהגותו הרגשית או הישגית לאור מאפייני המזל. כך נבנית "תחושת שייכות קוסמית" בתוך קהילות אסטרולוגיות שמספקות אישור, תמיכה וקול קולקטיבי.
העצמי הפרטי והביקורתי
לצד ההזדהות, המשתמשים מפתחים גם חשיבה ביקורתית כלפי התכנים. רבים מבינים את הפשטנות והסטריאוטיפיות של הסרטונים, בוחרים בקפידה את יוצרי התוכן בהם הם צופים ומזהים אינטרסים מסחריים. כך מתהווה תהליך של סמכות עצמית ובחירה מודעת, שאינו מתמסר באופן עיוור לאלגוריתם.
אסטרולוגיה ככלי למערכות יחסים
משתתפים רבים משתמשים באסטרולוגיה להכוונה רומנטית. הם מסווגים בני זוג פוטנציאליים לפי סימנים אסטרולוגיים (תהליך המכונה "פינוי מוקשים") ומנהלים את הקשרים דרך תכנים אסטרולוגיים. לדוגמה, שיתוף סרטון המדבר על צורכי מזל תאומים משמש דרך עקיפה לבטא צורך בפרטיות. כך נוצרת שפה זוגית חדשה המתווכת באמצעות אסטרולוגיה.
אינטימיות ציבורית במדיה החברתית
היחסים אינם נשארים בתחום הפרטי. משתמשים משתפים, מגיבים ויוצרים קהילות דיגיטליות סביב התכנים. באמצעות תגובות, סטיצ'ים ותיוגים נוצר מרחב שיתופי שבו מתבצעת גם ייעוץ זוגי קהילתי. האלגוריתם ממלא תפקיד של "כוח נבואי", כאשר תכנים רלוונטיים מופיעים בזמן מדויק לחוויות זוגיות, מה שמעצים את תחושת המשמעות הספיריטואלית.
דיון
העצמי המדומיין
הכותבים מציעים את מושג "העצמי המדומיין", שמבוסס על קהילה אסטרולוגית דיגיטלית המדמה שייכות דרך סמלים וסיפורים משותפים. העצמי הזה נבנה דרך שילוב בין תוכן פופולרי לבין חוויות אישיות, תוך אישוש הדדי בין הפרט לקולקטיב. כך האסטרולוגיה ממלאת תפקיד ביצירת ביטחון רגשי, הכוונה רומנטית והפחתת אי־ודאות.
הטכנולוגיה הקדושה
הטכנולוגיה עצמה זוכה להילה רוחנית. האלגוריתם נתפס כשליח רוחני, והפלטפורמה כאמצעי להתגלות, בניית משמעות ושייכות. בשונה ממסגרות מסורתיות דתיות או חינוכיות, Douyin מציעה רוחניות נזילה, שיתופית ומודרנית. האלגוריתם אינו רק מציע תכנים אלא מכוון את המשתמשים למסע אישי של גילוי עצמי.
רוחניות תחת רגולציה
למרות הפוטנציאל הרוחני, הפלטפורמה פועלת בתוך רגולציה סינית שמגבילה תכנים לא־רציונליים. דיסקליימרים מציינים שהאסטרולוגיה היא "לצורכי בידור בלבד", דבר שיוצר תחושת סטיגמה בקרב המשתמשים. עם זאת, המשתמשים מפעילים סוכנות וביקורתיות, ולעיתים אף מגיבים לכך בהתנגדות שקטה, מה שמעיד על מורכבות בין רוחניות, טכנולוגיה ורגולציה.
תרומות ומגבלות
המחקר מציע תרומה חשובה להבנת רוחניות דיגיטלית בתרבות הסינית. הוא מדגים כיצד אסטרולוגיה משמשת אמצעי להבניית זהות, אינטימיות ומשמעות בעולם דיגיטלי תחת פיקוח. עם זאת, הוא מוגבל במדגם לא מייצג (בעיקר נשים צעירות מסין העירונית) ובתלות בתרגום שפת הריאיונות. נדרשים מחקרים המשווים מגדרית, גילאית ותרבותית להרחבת ההבנה.
סיכום
המאמר מציג תמונה מורכבת של אסטרולוגיה דיגיטלית לא כתחביב חולף אלא ככלי בעל משקל בזהות, מערכות יחסים ורוחניות. Douyin אינה רק פלטפורמה טכנולוגית אלא זירה סוציו־רוחנית, שבה האלגוריתם נתפס ככוח מתווך בין העצמי לעולם. האסטרולוגיה, בתוך גבולות רגולטיביים, ממשיכה להוכיח את כוח המשיכה שלה כמנגנון להכוונה, תמיכה וקהילה בעידן של אי־ודאות.